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新零售商业空间照明设计怎么做?来看看星巴克、vivo、adidas!


作者:品牌设计  点击数:  发布时间:2018年03月09日
 

在电商冲击下,各种传统实体店与零售终端都在寻求出路,其中最追崇的方向就是“体验式营销”的涌现。总体而言,中国的商业空间设计历经了三个阶段的变革:

 

第一阶段:纯粹的供需关系,商品主导购买力。

第二阶段:不再是单一品质与价格的竞争,发展到多业态、连锁化、集团化、大规模的竞争,品牌主导购买力。

第三阶段:消费多样化,品牌竞争白热化,新奇、有趣的购物方式开始兴起,体验主导购买力。

 

那么,在当下这样的新终端业态和模式下,空间设计和照明设计又会发生怎样的变化呢?接下来我们将从餐饮品牌连锁、美容医疗会所、书店、电子产品、化妆品、服装等行业优选几个重点商业案例来分析一下:照明设计应该怎样迎合终端品牌形象,让优秀的照明设计为商业终端加持。

 

照明不仅仅只是照亮一个商业空间,已经成为零售视觉的焦点制造者,看看这些一线品牌店铺是怎么制造照明视觉焦点的:


去过 VIVO 专卖店的人印象肯定特别深刻,VIVO 实体店给人的整体视觉感受是时尚、前卫、干净、简约。

 


▲店内的照明方式主要有三种:重点照明、均匀照明、间接照明(图片来源于 OPPLE 欧普照明)。

 


▲VIVO专卖店照明方式示意图(图片来源于 OPPLE 欧普照明)。

 

三种照明方式结合营造出非常舒适有层次的视觉效果:

 

▲空间氛围层层递进。拍照场景光线柔和,重点照明表现店内产品,体验位舒适,适合久坐(图片来源于 OPPLE 欧普照明 vivo 项目设计方案)。

 

店内色温4000K,干净素雅,使用线型灯作为均匀照明,射灯重点表现商品,两种灯具吊装或嵌入天花内,保证天花美观。

 

▲“辐射式”的照明设计,灯具本身成了店铺的视觉焦点元素之一。图片来源于 OPPLE 欧普照明 vivo 项目设计方案


丝芙兰实体店的照明设计非常有特色,引入了一棵符合品牌形象的装饰树,让灯具作为树的“叶片”提供店内的照明需求。

 


▲将射灯位置提高到树叶的上方,既保持了树的整体性,也能让树叶的效果得到更好的展示(图片来源于 OPPLE 欧普照明丝芙兰项目设计方案)。

 

树叶的排列方式也十分考究,形象树区域主照明根据整体排布,既要考虑与树叶的平面不重叠,也要照顾到陈列的中岛。

 

▲灯具分布示意图。

 

叶片使用定制导光板,发光均匀透亮,使用智能系统控制其闪烁的效果,贴合迪士尼欢快跳跃的主题。

 


▲欧普导光板效果示意

 

配合智能控制系统控制灯的变换效果,营造不同的空间氛围。

方案一:控制灯具矩阵的变化,创造出灵动多变的立面灯光效果。

 

▲欧普导光板效果示意,视频来源于 OPPLE 欧普照明丝芙兰项目设计方案。

 

方案二:控制单个灯具的色温及亮暗变化。

 

▲视频来源于 OPPLE 欧普照明丝芙兰项目设计方案。

 

作为运动品牌的杰出代表,阿迪达斯一直致力于营造“运动场式购物体验”。

整体照明意向——隧道

从店外进入店内,阿迪达斯在空间设计上希望塑造一个“隧道”的感觉,与“运动场”的焦点展示相对应。从而给进来的顾客更加强烈的印象。

 


▲运动员从休息区进入主赛场,也是类似于通过隧道的过程,从暗到亮,从忽略到焦点。(图片来源于 OPPLE 欧普照明)。

 

首先是入口的部分,具有一定进深的入口设置,除了 LOGO 外,不布置任何灯具。

 

其次,室内部分,相对运动场区域其他区域照度会比较低。

 


▲阿迪达斯室内照明设计示意图(图片来源于 OPPLE 欧普照明)。

 

周边区域,虽然也有焦点照明,但是在感受上应该要比“运动场”足够暗。

通过入口和周边的暗区,最为焦点的“运动场”区域作为整个空间的高潮出现在顾客眼前。

“运动场”区域应该是整个空间中最亮的区域,不仅仅是被照商品,而是所有的立面和平面在进入人眼的视觉感受上应该是最亮的。

在灯具选择上,同样体现了阿迪达斯的“运动场精神”。成组的桁架与投光灯,形成“体育场”的气氛。

 


 ▲空间设计希望在一个不大的区域通过使用密集的灯光投射营造体育场地的感觉,从而形成一个销售空间的聚焦点。

 

照明方面,投光灯虽然会造成一定的眩光,但可以营造出运动场的气氛。通过适当加厚亚克力片,也可以削弱眩光的影响。

 

▲阿迪达斯店内实景(图片来源于 OPPLE 欧普照明阿迪达斯项目设计方案)。

 

在亮度分布示意图的显示下,“聚焦效应”更为明显。

原设计:

 

▲空间亮度分布比较均匀,但没有重点突出商品。

 

增加了焦点照明后的设计:

 


▲大量窄角灯的运用创建照明焦点。 重点照明突出了货架的外观和货架上的商品,与商场的其他区域形成鲜明对比,唯一要注意的一点是灯具的防眩,避免眩光直射顾客的眼睛,影响购物体验(图片来源于 OPPLE 欧普照明阿迪达斯项目设计方案)。

 

商业空间设计中灯光的布局从来都是刻意的,无论是引导式、变换式还是聚焦式的灯光,其目的都是为了凸显空间氛围,突出商品特性。因为在商品琳琅满目的店铺中,如何快速地引导客户视觉焦点很重要,换言之,你掌控了客户的视觉焦点,也就赢得了这场商业博弈。


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