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抖音的玩法就是餐饮品牌的新玩法?


作者:品牌设计  点击数:  发布时间:2018年05月03日

“抖音”是含着金钥匙出生的,头条的百般呵护为“抖音”嫩芽可参天不断续力。“抖音”的火爆也得益于着其“母”头条的技术基因,全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐四项技术是支撑“抖音”的四梁八柱。

 



值得一提的是头条系平台的“看家本领”——算法支撑的个性化推荐。算法对“抖音”平台来说当然能极大提升精分受众的效率,经过算法对用户画像的“准确”把握,迎合用户口味的内容源源不断的被推送。但是如此一来,也给用户造成了信息茧房困境,为用户提供信息筛选服务的算法,在另一方面也“强制性”代表用户做了信息选择。
 
替用户做决策,看似用户思维,实则使用户的决策窗口变小,无形中减少用户跳出的几率,使用户深陷抖音无法自拔,有网友戏称“抖音有毒”。
 
但是反过来想想,抖音为什么让大家难以割舍,欲罢不能?无非他满足了广告三要素:上世纪60年代,美国广告大师大卫·奥格威提出的广告3B原则——Beauty(美女)、Baby(婴儿)、动物(Beast),即广告(尤其当时流行的电视、平面/户外图片广告),凡符合3B原则之一,便能吸引消费者注意,进而刺激购买。而半个世纪过去了,年轻人对于视频内容的喜好也没有完全脱离3B原则。

随着短视频风口来临,各大企业的营销渠道正在逐步向抖音、快手等平台渗透,滴滴和天猫就开设了自己的官方抖音帐号(@hin厉害的妙物官-喵小妙、@滴滴快车),手机厂商(三星盖乐世C8)也借着中国有嘻哈风潮,在抖音上完了一把UGC创意,歌手们(吴亦凡、孔令奇)开始用抖音推广新歌……


短视频营销正逐步成为新的Marketing趋势,它会不会像H5、病毒视频那样成为未来重要的营销玩法?或是像微博、微信,成为企业触达用户的重要渠道?
 
目前很难下定论,但“视频+音乐”这样容易触动人性的形式,值得所有营销人关注,尤其是95后、00后们偏爱的内容。
 
总结下来,其实发现人性真的雷同,从上世纪60年代到现在,人们对图像、视频的偏好,总归没逃离那几个关键词,只是时代的演进,让关键词之外有了不一样的延伸。

 
总结以上,不难看出,餐饮宣传也应该搭上短视频宣传的快车,明白如何让自己的餐厅更具备短视频分享元素。
 
再来看广告营销套路,美女,婴儿,动物,如今社会人们生活压力大,对于娱乐的需求实际上不是多复杂,一家餐厅若是算一个生命体的话,在众多生命体中,漂亮的总是受人青睐,所以,餐厅在最初设计装饰时就应该考虑颜值问题,餐厅颜值高,容易吸引消费者目光,留住消费者就是留住消费能力。
 
婴儿就是餐厅这个生命体的延伸——菜品,民以食为天,大众点评总是受到吃货们的青睐,人对于食物的探索能力还是很厉害的,虽然如今社会不再是酒香不怕巷子深的时代,但是若是你家菜品好吃,餐厅颜值高,吃货们自会光顾。
 
动物即是餐厅的服务工作人员,服务好,无疑就是告诉消费者,这家餐厅的服务员们人好工作能力好。
 
一家餐厅设计,结合最初的设计与菜品,还有好的服务,再搭上新的宣传工具,几乎就是事半功倍,故而能从抖音的玩法里探索餐饮行业宣传新方向和未来的活法。


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